76 tysięcy ludzi na hali Międzynarodowych Targów Poznańskich, 28-godzinna impreza, 30 gości z całego świata – tym razem nie chodzi o jubileuszowy koncert Krzysztofa Krawczyka, a o Poznań Game Arena. I najtrudniejszą marketingowo grupę w tym kraju. Jak zrobić kampanię, która podbije serca gamerów, zaangażuje influencerów i będzie się mieściła w ramach mocno umiarkowanego budżetu? […]

Sytuacja wyjściowa Na początku 2018 roku Orange postanowił rozszerzyć komunikację o swoim pakiecie Orange Love. W tym czasie oferta była już wspierana kampanią zintegrowaną. Jej bohaterem była znana z reklamy TV, barwna postać Wujka, który zakładał się z członkami swojej rodziny i nieustannie przegrywał.  Nowy pomysł na komunikację o Orange Love miał wykorzystać postać Wujka […]